FTC emite novos guias para a indústria de joias

Oct 31, 2023

A Comissão Federal de Comércio (FTC) lançou a revisão final de seus guias de joias amplamente observados, com um bando de mudanças que impõem novas regras sobre como o comércio pode descrever pedras coloridas cultivadas em fluxo, tratamentos de pérolas e variedades de gemas. Também afrouxa os padrões existentes sobre diamantes e ligas metálicas cultivados em laboratório.

As mudanças, aprovadas por unanimidade pela comissão de cinco membros, encerram um processo de seis anos de reformulação dos tão falados padrões de comercialização de joias e pedras preciosas. Esta revisão marca a primeira grande reformulação dos Guias em 22 anos.

Entre as mudanças notáveis ​​promulgadas pela FTC:

Existem novos requisitos para descrever gemas "compostas"

Os profissionais de marketing agora são avisados ​​para não usar um nome de pedra preciosa não qualificado, como rubi, ao vender um produto de fluxo ou composto. Também desaconselha o uso de termos não qualificados composto [nome da pedra preciosa], híbrido [nome da pedra preciosa] ou manufaturado [nome da pedra preciosa], a menos que a descrição especifique que a pedra composta requer cuidados especiais.

Essas regras há muito eram buscadas pela indústria de pedras coloridas.

"O problema com os produtos de rubi cheios de vidro com chumbo era que ninguém estava divulgando os requisitos de cuidados especiais", diz Sara Yood, consultora sênior do Comitê de Vigilância de Joalheiros (JVC). "As pessoas levavam as pedras para casa e elas desmoronavam."

Os limites para chamar uma liga de ouro ou prata foram eliminados

Anteriormente, os Guias proibiam o uso dos termos ouro e prata para descrever uma liga de metal precioso abaixo de 10k para ouro ou 925/1.000 para prata.

Os novos Guias removem esses requisitos. A partir de agora, o ouro abaixo de 10k pode ser chamado de ouro se o marketing incluir "uma divulgação de pureza de quilates igualmente notável e precisa". Da mesma forma, as ligas com menos de 925 de prata podem ser chamadas de prata se o termo for imediatamente precedido por uma leitura PPT (partes por mil) clara e precisa.

A agência decidiu não mudar sua orientação para ligas de platina, escrevendo que "ao contrário do ouro e da prata, que tradicionalmente são misturados com metais básicos para criar joias, os consumidores esperam que os produtos de platina sejam substancialmente compostos de platina pura".

Os Guias também têm uma nova seção sobre ligas de metais mistos, que proíbem deturpar uma liga que contém mais de um metal. Assim, por exemplo, adverte que os fabricantes não devem descrever um produto como "platina + prata", se, em peso, contiver mais prata do que platina.

Ao promover ligas de metais mistos, os guias geralmente aconselham os profissionais de marketing a listar os metais em ordem de peso relativo, com o maior primeiro. Ele acrescenta que os profissionais de marketing podem listar os metais em uma ordem diferente se estiver claro qual metal é predominante. Assim, por exemplo, prata com detalhes em ouro 14k seria permitida.

"Esta regra permitirá mais tipos diferentes de ligas", diz Yood. "Um bom exemplo seria o Rubedo da Tiffany. Eles agora podem destacar o ouro e a prata que estão no produto."

Os Guias agora incluem novas regras para descrever revestimentos de metal

A revisão desaconselha o uso de termos como prata ou platina para descrever um produto revestido, a menos que a propaganda especifique que se trata de um revestimento. Uma regra semelhante já existe para o ouro.

Além disso, quando os profissionais de marketing promovem revestimentos de metais preciosos, eles devem garantir a durabilidade do produto e divulgar se o revestimento é composto de uma liga (menos de ouro 24k, prata 925 PPT e platina 950 PPT).

Os Guias agora proíbem nomes varietais de gemas incorretos.

A FTC agora proíbe o uso de nomes "varietais" incorretos - chamando especificamente esmeralda amarela e ametista verde para descrever a prasiolita.

"Isso protege essas pedras preciosas", diz Yood. "Houve um fabricante que estava tentando usar o termo esmeralda amarela. Esmeralda é verde."

A FTC agora exige a divulgação de tratamentos de pérolas