Jeans e diamantes

Dec 01, 2023

Jéssica Beresford. Fotografia de Benjamin Bouchet. Direção de joias de Caragh McKay. Styling de Benjamin Canares

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Estamos acostumados a ver alta joalheria no tapete vermelho: olhe só para o Met Gala deste ano, onde Dua Lipa, vestida com um vestido espartilho Chanel de 1992, foi adornada com um diamante de 100 quilates de lapidação brilhante, cortesia da Tiffany & Co. cada vez mais vemos joias usadas como parte do vestuário do dia-a-dia; um colar de diamantes e safiras azuis usado com um simples cardigã de caxemira cinza, ou uma pulseira de diamantes e titânio aparecendo por baixo do punho de um casaco de lã.

"As mulheres desejam se libertar das restrições tradicionais do que podem ou devem vestir", diz Caroline Scheufele, co-presidente e diretora artística da Chopard, da mistura high-low. "Jeans e uma camisa com uma linda pulseira ou um colar sautoir ficam lindos. Adoro combinar jeans com diamantes."

Jeans e uma camisa com um colar sautoir ficam lindos

Que as maisons possam posicionar suas coleções de alta joalheria não apenas para ocasiões especiais, mas como peças de investimento que podem ser usadas todos os dias, não é surpreendente. Isso ajuda a fortalecer uma categoria lucrativa no mercado de joias de luxo, que cresceu 6% em 2022 para US$ 57 bilhões, segundo a Euromonitor International. A Tiffany & Co teve um ano recorde no ano passado, dobrando sua receita em alta joalheria, enquanto a alta joalheria da Bulgari foi um de seus principais motores de crescimento, ao lado de sua alta relojoaria e linhas Serpenti.

Fflur Roberts, chefe global de produtos de luxo da Euromonitor, observa como as marcas estão estilizando suas campanhas com roupas mais casuais na tentativa de atrair consumidores mais jovens. “Com a Tiffany, as modelos usavam roupas muito casuais com joias marcantes.

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As coleções de alta joalheria apresentam cada vez mais peças que parecem muito mais discretas. Liens Inséparables de Chaumet, que foi lançado em janeiro, apresenta finas fitas de ouro branco pavimentadas com diamantes e detalhes sutis de safira azul. "Dizer 'casual' com alta joalheria parece uma afirmação ousada", diz Ehssan Moazen, diretor do estúdio de criação da maison, "embora eu enfatize que, independentemente de estarmos no início ou no final de uma temporada de moda tendência, estamos interessados ​​em tendências sociais e de estilo de vida. Eu esperava o retorno do luxo discreto e silencioso e antecipamos as necessidades de nossos clientes quando projetamos esta coleção." Moazen salienta, no entanto, que o “casual” não substitui as joias para ocasiões especiais: “O que tenho observado até agora dos nossos clientes é que eles nos procuram para ambos”.

A tendência também se inclina para o sentimento de que as joias – não importa em qual categoria elas se enquadrem – devem ser exibidas em vez de guardadas em um cofre. "As mulheres estão comprando alta joalheria para si mesmas e não querem esperar por um evento black-tie, elas querem se divertir", diz Scheufele. "Essa nova abordagem é uma forte tendência que me deixa muito feliz. Sempre digo: 'Joias bonitas são feitas para serem usadas'."

Modelo, Katharina Diedrich. Cabelo e maquiagem, Sevil Tai at Noob. Manicure, Anais Cordevant na ASG Paris. Cenografia, Matthew Morris. A assistente do fotógrafo, Camille Coutherut. Produção, Jason Le Berre em casa