Dorsey: joias éticas e atemporais que não quebram o banco

Aug 13, 2023

Estou sempre em busca de joias com uma estética atemporal e com preços razoáveis. Então, quando fui apresentado recentemente à Dorsey, uma marca ética de joias finas com uma variedade de designs inspirados em Art Déco com preços acessíveis, feitos com pedras preciosas cultivadas em laboratório, fiquei emocionado.

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Lançada no final de 2019, a Dorsey foi fundada por Meg Strachan, que também é CEO da marca. "Fazemos todas as nossas peças com pedras preciosas cultivadas em laboratório e criamos estilos cotidianos. Há um equívoco de que as pessoas querem usar milhares de dólares em diamantes extraídos da mina para jantar. O foco de Dorsey é a fabricação meticulosa de joias de estilos tradicionais , normalmente projetado apenas com diamantes extraídos e vendido por milhares de dólares, por uma fração do preço", Strachan me conta como ela descreveria sua marca para quem não a conhece.

Quanto ao nome da marca, Strachan deu-lhe o nome da sua avó, Dorsey, que lhe ensinou tudo o que sabe sobre joalharia.

"Ela era uma colecionadora e, embora tivesse algumas peças de diamante extraídas, usava mais bijuterias CZ que comprava e guardava de todas as épocas. Ela se preocupava profundamente com artesanato e fechos. Mais tarde em sua vida, ela poderia realmente usar e comprar tudo o que ela queria, mas principalmente usava peças de fantasia. Como uma peça era importante para ela. O preço dela não era ", compartilha Strachan. "Ela estava bem ciente das táticas de marketing da indústria de diamantes extraídos. Ela não usava um anel de casamento típico de pedra de diamante extraído. Ela usava uma peça personalizada que ela fez com meu avô, um grande anel de coquetel de ouro, ao qual acrescentou diamantes quando ela e meu avô finalmente pôde adicioná-los a ela, alguns anos depois de se casar."

Fundadora e CEO da Dorsey, Meg Strachan

Embora Strachan conte que não é uma designer de joias treinada, ela começou sua carreira como compradora e comerciante. Ela me diz: "Sei o que estou tentando alcançar com nossa equipe. Sempre me senti consolada por Ralph Lauren também não ser um designer. Acredito que o merchandising e onde ele se cruza com o marketing é a marca da maior marcas, especialmente agora, já que o conteúdo e o comércio são as principais alavancas para o crescimento." E Strachan está certo. Ela conseguiu criar uma luxuosa coleção de joias que parecem incrivelmente caras e têm preços razoáveis, especialmente quando comparadas às alternativas que custariam vários milhares de dólares a mais.

"Os designs de Dorsey são algo que as mulheres querem comprar para usar todos os dias", continua ela. "Tradicionalmente, o riviere e a pulseira de tênis são muito caros. Eu queria usar um colar riviere, mas não tinha $ 20.000 para gastar em um. Quando olhei o mercado, vi que precisava de opções acessíveis. Usamos criativos para gerar receita e receita para impulsionar decisões criativas. O que dá vida aos produtos é conceituá-los. Gostamos de trazer joias para o ambiente para criar um clima. Nossa cliente, que está entre 30 e 50 anos, é atraída pela forma como filmamos o produto. Meu objetivo é criar uma marca tradicional com longevidade real."

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Uma das razões pelas quais Strachan decidiu usar pedras preciosas cultivadas em laboratório porque permite que ela venda os designs a um preço mais razoável. "Os diamantes cultivados em laboratório são mais baratos do que os diamantes extraídos de minas, mas as safiras brancas cultivadas em laboratório têm a mesma aparência e são mais acessíveis", explica ela. Atualmente, a marca vende safiras brancas e diamantes produzidos em laboratório. "No momento, estou usando um bracelete de diamantes minerados empilhado ao lado de um bracelete de safiras brancas cultivadas em laboratório. Um é apenas cerca de US$ 3.000 mais caro que o outro. Não consigo ver a diferença entre as pedras. Eu queria poder para vender lindas pulseiras e colares de tênis criados em laboratório que custam bem menos de US$ 1.000 usando metais preciosos. Como nossos tamanhos de pedra são grandes em nossas peças, se os criássemos em diamantes cultivados em laboratório, eles custariam milhares de dólares. Safiras cultivadas em laboratório permite-me democratizar ainda mais as nossas peças. Deixam-nas com um preço muito mais acessível."